רודר פין הינה חברת יחסי ציבור בינלאומית הכוללת למעלה משמונה מאודת עובדים בכל העולם. החברה מתמחה בפעילות יחסי ציבור בתחומי הבריאות, הטכנולוגיה, הצרכנות, אמנות, איכות הסביבה ועוד. בישראל הוקם הסניף הישראלי בשנת 1997 והוא נחשב למשרד יח”צ הגדול בירושלים. בשנת 2005 זכה המשרד בשני פרסי האריה השואג - פרסי יחסי ציבור המוענקים מטעם האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות. הייחוד של רודר פין ישראל הוא ביכולת המשרד לגשר בין הלקוחות הישראלים לשוק הבינלאומי.

חנוך בר נוב, מנהל המנהלת לאנרגיה מתחדשת אילת-אילות מוסר כי נבחנו מספר חברות והוחלט לבחור ברודר פין ישראל בעקבות הצלחות העבר שלהם עם לקוחות מהתחום וכן כמובן בזכות הניסיון המוכח שלהם בניהול אירועים גדולים.

גלן ג’ספר, מנכ”ל רודר פין ישראל מוסר כי ישראל נמצאת בחזית העולמית בפיתוח פתרונות לאנרגיה חלופית בישראל.

כל איש יחסי ציבור אשר עבד עם חברות ציבוריות שמניותיהן נסחרות בבורסה מכיר מצד אחד את הרגישויות, כלומר שאסור בשום פנים ואופן להוציא דברים לתקשורת בטרם דווחו כמקובל. מצד שני, העיתונות הכלכלית ובמיוחד העיתונאים המכסים את שוק ההון, להוטים בדרך כלל למצוא דברים שלא פורסמו ברבים, כלומר להשיג חומר בלעדי וראשוני.

למעשה ההחלטה של הרשות לניירות ערך להטיל סנקציות, קנסות כספיים על החברות וגם האפשרות להטיל קנסות אישיים על נושאי משרה שיחשפו פרטים על החברות שלהם שלא באופן המקובל, נועדה בעצם לעקר במידה מסויימת את פעילות ה-יח”צ של החברות הציבוריות.  חברה אמנם תוכל לבצע פעילות יחסי ציבור, אבל עתה יותר מתמיד כל מנכ”ל, סמנכ”ל ולבטח איש יחסי ציבור יזהר שבעתיים שלא לפלוט שם מידע רגיש שלא דווח.

כידוע, אחת הדרכים של נושאי התפקידים הבכירים בחברות ציבוריות להעלות את מחיר המניה היא להגביר בפעילות יחסי ציבור, להתראיין כמה שיותר, לשדר אופטימיות ולרמוז כי בקנה נמצאות כמה עסקות שאמנם “אסור לדווח” אבל הן אמורות להיות ריווחיות במיוחד.

גם האופטימיות הזאת מיועדת להעקר מהשורש, כך לפחות על פי גלובס, כאשר אחד הטריגרים לכל ההחלטות הללו הן ההתבטאויות הפומביות של לב לבייב באשר להערכתו לגבי שווי החברה והצלחתה.

באופן תיאורטי, מנכ”לים ויו”ר של חברות לא ממש אמורים בכלל להתייחס לביצועי המניה, אלא לביצועי החברה, דבר אשר ישליך על מצב המניה, אבל מאחר ומדובר בבורסה שלעיתים היא רגישה, לעיתים היא עצבנית ולעיתים קרובות מצב המניה רחוק מלשקף את מצב החברה למעלה ולמטה ועל כן כל נושא פעילות יחסי ציבור רגישה במיוחד.

תחום נוסף אשר אמור להפגע מעט הוא כל תחום יחסי הציבור פיננסים, או כפי שהם מכונים לרוב, קשרי משקיעים. פעילות זו הינה למעשה פעילות יחסי ציבור ישירה מול גופים מוסדיים, משקיעים, אנליסטים שלא דרך התקשורת. בוודאי שעם סנקציות משמעותיות, אף נושא תפקיד בכיר לא יוכל להתבטא בחופשיות מול גופים כאלו אלא לרוב רק להקריא את התשקיפים ו/או לספר את מה שידוע.

המאמר מסתיים בשאלה האם הקנסות הכספיים יהוו הרתעה. סביר להניח שבדרך כלל כן, אולם לא תמיד. לעיתים מנהלים יעדיפו לרמוז אולי בקול רפה יותר, אולי בשקט, ואולי לפעמים גם יעדיפו לספוג את הקנסות…