יחסי ציבור - מרכז מידע
מרכז מידע בנושא יחסי ציבור
האם הרשות לניירות ערך נלחמת בפעילות יחסי ציבור עבור חברות ציבוריות?
13 בAugust, 2008 ע"י admin
ב-21/7 פורסמה כתבה בגלובס על כך שרשות ני”ע החליטה לקנוס את החברות שהמנכ”לים ובעלי השליטה בהן חשפו דברים על החברה שלא באמצעות הדרכים הנדרשות לחברות ציבוריות, קרי תשקיף או דיווח מסודר.
כל איש יחסי ציבור אשר עבד עם חברות ציבוריות שמניותיהן נסחרות בבורסה מכיר מצד אחד את הרגישויות, כלומר שאסור בשום פנים ואופן להוציא דברים לתקשורת בטרם דווחו כמקובל. מצד שני, העיתונות הכלכלית ובמיוחד העיתונאים המכסים את שוק ההון, להוטים בדרך כלל למצוא דברים שלא פורסמו ברבים, כלומר להשיג חומר בלעדי וראשוני.
למעשה ההחלטה של הרשות לניירות ערך להטיל סנקציות, קנסות כספיים על החברות וגם האפשרות להטיל קנסות אישיים על נושאי משרה שיחשפו פרטים על החברות שלהם שלא באופן המקובל, נועדה בעצם לעקר במידה מסויימת את פעילות ה-יח”צ של החברות הציבוריות. חברה אמנם תוכל לבצע פעילות יחסי ציבור, אבל עתה יותר מתמיד כל מנכ”ל, סמנכ”ל ולבטח איש יחסי ציבור יזהר שבעתיים שלא לפלוט שם מידע רגיש שלא דווח.
כידוע, אחת הדרכים של נושאי התפקידים הבכירים בחברות ציבוריות להעלות את מחיר המניה היא להגביר בפעילות יחסי ציבור, להתראיין כמה שיותר, לשדר אופטימיות ולרמוז כי בקנה נמצאות כמה עסקות שאמנם “אסור לדווח” אבל הן אמורות להיות ריווחיות במיוחד.
גם האופטימיות הזאת מיועדת להעקר מהשורש, כך לפחות על פי גלובס, כאשר אחד הטריגרים לכל ההחלטות הללו הן ההתבטאויות הפומביות של לב לבייב באשר להערכתו לגבי שווי החברה והצלחתה.
באופן תיאורטי, מנכ”לים ויו”ר של חברות לא ממש אמורים בכלל להתייחס לביצועי המניה, אלא לביצועי החברה, דבר אשר ישליך על מצב המניה, אבל מאחר ומדובר בבורסה שלעיתים היא רגישה, לעיתים היא עצבנית ולעיתים קרובות מצב המניה רחוק מלשקף את מצב החברה למעלה ולמטה ועל כן כל נושא פעילות יחסי ציבור רגישה במיוחד.
תחום נוסף אשר אמור להפגע מעט הוא כל תחום יחסי הציבור פיננסים, או כפי שהם מכונים לרוב, קשרי משקיעים. פעילות זו הינה למעשה פעילות יחסי ציבור ישירה מול גופים מוסדיים, משקיעים, אנליסטים שלא דרך התקשורת. בוודאי שעם סנקציות משמעותיות, אף נושא תפקיד בכיר לא יוכל להתבטא בחופשיות מול גופים כאלו אלא לרוב רק להקריא את התשקיפים ו/או לספר את מה שידוע.
המאמר מסתיים בשאלה האם הקנסות הכספיים יהוו הרתעה. סביר להניח שבדרך כלל כן, אולם לא תמיד. לעיתים מנהלים יעדיפו לרמוז אולי בקול רפה יותר, אולי בשקט, ואולי לפעמים גם יעדיפו לספוג את הקנסות…